提起三农,你会想到什么?是沾满泥土的双手,还是放声歌唱的乡间女孩?是希望满满的金黄麦浪,还是层层叠叠的绿色梯田?是丰厚肥沃的黑色土地,还是一望无际的深海渔场?但新时代的三农景象却远不止这些,新时代三农的表现方式也无比丰富多样。
让我们一起来畅想:当三农遇见冬奥,会上演怎样的冰雪奇缘?当三农遇到音乐,会谱出怎样的浪漫乐章?当三农遇到舞蹈,会舞出怎样的优雅身姿?而所有的一切,都在这个充满生机与希望的新春季有了崭新的答案。
从2022年1月19日至2022年2月15日,中央广播电视总台农业农村节目中心新春季特别编排乡聚中国年用30余档台网融合精彩节目、700小时超长待机,为你展现三农的博大内容,展现三农宣传表达方式的不断创新,让三农也生动潮流起来!
三农宣传内容的时代蝶变
改革开放40余年的现代化进程,也是中国不断推进城市化的进程。无论怎样迁徙流转,那一抹乡愁,都是三农在无数人心头梦间的回响。乡聚中国年以特色化的三农重大节目项目为亿万受众慰乡愁、解乡思。
《年画画年——寅虎送福》以浓烈的年俗符号,让传统回归,让文化常新。
《听乡音过大年》以乡音为载体,展现了全国多地的乡景、乡情、乡韵。
新春赶大集系列节目则以浓郁热烈的集市场景,展现了农民群众的美好生活。
但三农又不是一成不变的,而是随着时代常变常新、与时俱进的。
当三农与航天相遇,一颗小小的种子,也能上天入地。《万事大集》首次聚焦航天助农故事,并首次与中国航天科技国际交流中心推出新春联名款礼品——太空种子:不必椒虑,为网友送出来自太空星际的新春祝福。
当三农与奥运相遇,大耳朵图图戴上了虎头帽,关羽挥起偃月刀打冰球,古代官僚用笏板滑雪,年画中的老虎也化身冰雪虎,为在赛场上拼搏的运动健儿加油喝彩。
乡聚中国年还以农业农村中心多地乡村振兴观察点为依托,联动总台各地方总站,以全国各地的特色年俗、特色年味、特色年戏,烘托节庆氛围。外国农民朋友也诚意满满,在《左邻右舍来拜年》节目中带来跨越国界的新春祝福。
内容随时代而变,内容随时代而新。三农不仅是传统的,也是现代的;不仅是乡土的,也是时尚的,不仅是中国的,也是世界的。
三农表现形式的锐意创新
三农表现的形式有哪些?新闻报道,纪录片,如果还不够潮的话,再加上互动直播?不不不,乡聚中国年告诉你,远不止这些!
在乡聚中国年,慢直播国峰·新画卷江河·追光者八大窗口带你放慢脚步,由南至北、由东向西沿着祖国广袤的经纬线,感受着季节的变迁,追寻着阳光的推移,一览中华壮丽山河。
国峰·新画卷
画年·国风夜
江河·追光者
动漫赋予节目以灵动。活泼可爱的国创动漫形象小鲤串联节目段落,一起看真人演绎仕女图,一起看年画立体新样态,一起看戏曲与年画的激荡碰撞。
用数据采集传承非遗记忆,让科技呈现不一样的中国年画。AI技术、VR技术、微距摄影、显微摄影、裸眼3D……高科技手段齐上阵,王冰冰上太空为天宫贴年画,马凡舒穿越到年画世界体验美术馆奇妙夜。更不用说沙画、说唱、嘻哈文化……传统文化在崭新的艺术承载方式中,焕发出新的生机。
在乡聚中国年,水果也能有年会,作物也发年终奖!
外丑内甜的鸡爪梨、重口味的人心果、高颜值的红芯苹果……《奇迹水果年会》从吃播测评到知识科普,脱口秀形式干货十足、欢乐无限。
拟人情景剧《作物年终奖》则首次采用真人扮演的农作物大聚会情景综艺模式,自编说唱《天上飞》为你耳熟能详的农作物颁奖。
咱们三农也能整活:真人秀、脱口秀、动漫、说唱、VR……只要敢想敢做,三农也能潮起来!
三农传播方式的破圈突破
有了农味十足、鲜活生动的内容,还要有新颖给力的传播。三农内容如何实现破圈传播呢?
乡聚中国年另辟蹊径,用动听的旋律、精致的文创、绚丽的灯光秀,让广大受众入耳、入眼、入脑、入心。
品牌行动首度集结优秀音乐制作人力量,推出包含13首原创歌曲的数字视听专辑。《年画画年》主题曲《一画千年》《岁欲晚·年画》展现国韵之美;
《听乡音过大年》与嘉宾合作的系列音乐,深度演绎风从田野来;《家盒年味浓》推出的歌曲《候鸟归》让无数异乡人一解思乡愁。更有农业农村频道8位主持人首度集体亮相,演绎新春国潮MV《乡聚中国年》,提升频道整体品牌形象。
当然,你还能玩到萌神归来虎势丹丹泥挂虎等《年画画年·寅虎送福》联名款系列表情包;玩到互动小游戏《我的过年BGM》,定制专属自己的新年背景声音。
除了这几款能听、能看、能玩的线上产品,乡聚中国年在线下同样传播给力。在上海、南京、成都等8城10块地标楼宇上演的灯光秀,带你看传统年画点亮灯火里的中国。
年画主题春联、红包等文创产品,用多样的线条、浓厚的色彩,描绘出国人对美好生活的展望。
苟日新,日日新,又日新。三农宣传不断突破固有边界,不断奔向无限的可能性、无限的探索空间。
央视频田园频道新春季整体编排焕新
在新的一年,三农宣传会有怎样的新变化,会与哪些元素跨界融合,又会产生怎样奇妙的化学反应呢?持续关注总台农业农村节目中心,让我们在三农领域一起向未来!