随著新媒体的兴起,全职博主、网红成为最受到关注的职业之一。不只是数以万计的时尚、美妆博主如雨后春笋般出现,许多知名演员、偶像也透过在个人社交平台分享美妆、穿搭甚至是健身等等生活话题。包括好莱坞女星葛妮丝派特洛(Gwyneth Paltrow)也透过分享自己的保健之道、进而推出周边商品「捞过界」,不过不只是知名女星,现在就连「芭比娃娃」都宣布要开始成为博主、开始分享自己的生活?
Gwyneth Paltrow透过实境节目《goop好生活》分享健康养生心得,更推出「私处」味香氛蜡烛引起讨论。
金发碧眼、拥有超不科学好身材的芭比娃娃陪伴许多人长大,这款拥有超过60年历史的玩具是20世纪最畅销的玩具之一。超狂的身材比例虽然是许多女孩的梦想,但这也是「她」经常被抨击的最主要原因;美国网站更曾经精算芭比娃娃如果换作真人,超细的脖子根本不可能支撑著头部、而且「蚂蚁腰」也只放得下半个肝跟不到数吋的肠道而已。
60岁的芭比娃娃也转行当「网红」。
按照南美美人标准打造的芭比广告,比超模吉娘娘还野。
生产芭比的美泰儿(Mattel)公司为了改变过去的形象,除了推出不同肤色的芭比、轮椅芭比甚至到近年的白斑芭比之外,近期更是宣布即将推出全新的保健系列。在公司发布的讯息中则是透露了细节:这系列将会教导女孩们透过日常的例行公事,包括冥想、健身以及自己就可以进行的保养等方式,进而为自己带来正向的心理健康,并且表示:「因为芭比知道给自己最好的保养、就能够带来最棒的自我!」或许有一天,芭比也会开始与粉丝们分享自己维持身材的秘密食谱也不一定呢!
芭比娃娃将推出保健系列,分享自我保养的资讯
芭比到现在才有做网红的觉悟,已经很迟了,时尚产业已经有许多虚拟网红,瓜分一地,实践证明,不需要你名气有多大,要看你多会运营自己。
比如有着浓眉、雀斑和招牌双丸子头头发的Instagram网红lil miquela,与数位名人、模特互动,粉丝量已经高达150万。早前与BELLA HADID为CALVIN KLEIN拍摄短片,因为利用了同性之间的暧昧桥段还被批评为不道德的营销手法惹上麻烦。
但是lil miquela可是虚拟娃娃中,时尚带货能力最强的,这点无需质疑。作为先期网红,她是模特,还是音乐人,推出了自己的歌曲,还接受时尚杂志NYLON的采访,真实到让你以为她其实另有真人。
除lil miquela以外,业界每年都会产出无数虚拟网红,一年多来,包括IMMA、shudu gram等,他们参加时装秀、红毯、拍摄商业广告。
就连SK2也找来虚拟网红,来自新西兰人工智能公司SOUL MACHINES合作制作的YUMI成为了全新形象大使,教导女生们如何用SK2的产品进行保养。
亚洲更有有着亮粉色短发为个人icon的imma,常在IG上分享自己的打扮,也有舒张日本街头时装街拍,而她是出自3D电脑动画公司制作的虚拟模特。
网络本来就是虚拟的社会,现实与虚拟的界限也会越来越模糊。芭比现在才出山,不知道又会有多少人支持她呢?