少见的优秀作品，温暖感人，汽车圈有多久没出过这样的清流、神作了，《汽车专业网》编辑注意到，5月21日，朋友圈出现很多这样的评论，或车企高管，或汽车媒体从业者，纷纷对奥迪此前上架的《人生小满》广告片赞不绝口。
这则广告，没有介绍奥迪某款车型，只是以小满为题，请刘德华讲了个人生哲理。刘德华温情脉脉的讲述，温暖而又让人陶醉。即便是广告片，也没有了让人换台的冲动。然而，很快这则广告被指抄袭，抖音博主北大满哥于当日深夜发布视频表示，该商业广告的文案几乎照搬其去年在小满时发布的视频文案。
5月22日，奥迪与执行上述广告的创意代理公司MC Saatchi先后发布道歉声明，与此同时奥迪官方也全网下架了该视频，这样一则少见的优秀广告片，最终以文案抄袭告终。北京航空航天大学法学院副教授、北京存诚律师事务所兼职律师薄守省博士对《汽车专业网》编辑表示，此案应属于著作权侵权纠纷，相关各方有没有责任，要看其主观上有没有过错，其提到广告主和演员一般不具备条件判断是否侵权。值得一提的是，这已经不是奥迪第一次营销翻车，同样也不是第一次汽车圈出现营销翻车的案例。神作保鲜期不足一天，涉事对象纷纷道歉5月21日，传统文化中的二十四节气之一的小满，奥迪上述广告片正是在此间发布。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。如果没有节外生枝，这或许将会是奥迪在2022年收获的最好的一次传播效果。然而没有如果，抖音博主北大满哥直指该广告片文案几乎照搬其去年小满时节发布的文案，并通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。对于文案相似率如此之高，北大满哥将矛头直指奥迪和广告相关团队。
这则广告从被指抄袭到涉事对象承认错误这段过程中几乎没有任何波折，奥迪以及该广告执行公司在5月22日纷纷出来致歉。其中，奥迪声明指出，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。并提到该视频由创意代理公司MCSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理。执行该广告的MC SAATCHI也回应称，我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于小满的视频中文案内容给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
知店CEO李明友在朋友圈发文表示，此事件或将成为中国软知识产权保护的保护性事件。刘德华躺枪，奥迪真无错？《人生小满》广告发生的波折，不光是一则热点事件，同时或许也是著作权侵权纠纷案件，此案应属于著作权侵权纠纷。相关各方有没有责任，要看其主观上有没有过错，北京航空航天大学法学院副教授、北京存诚律师事务所兼职律师薄守省博士表示。其中涉事多方，究竟责任该如何划分呢？薄守省博士进一步分析称，一条广告的推出，涉及很多当事人，比如广告主、广告策划者、制作者、发布者，还有演员。一般而言，广告主或发布者（比如媒体平台）以及演员是不具备条件判断广告内容是否侵犯他人著作权的，所以一般情况下没有过错，也就不用承担责任。是谁抄袭他人作品，查明后应当承担侵权责任。同时，很可能对广告主以及演员等当事人构成违约，需要承担违约责任。
简单来说，仅就侵犯著作权而言，无论是奥迪还是刘德华，都是不具备条件判断是否侵权的，也就不用承担责任，甚至他们也是受害者之一。躺枪的刘德华自不必多说，那么奥迪真的无错吗？即便此次无错，那么之前呢？奥迪广告翻车，并不仅有这一次。早在2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告，标题为让你的心跳更快，在每个方面，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。随后，该广告图片惹来巨大争议，被网友直指包含恋童癖和性暗示等潜在内容。而最终的结果是，奥迪为这张不敏感的图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。事实上，回想起来，汽车圈的营销从来不缺少此类翻车案例，或游走在法律边缘，或试探道德底线。
去年8月，哪吒汽车市场部相关高管在公司内部群中讨论邀请失德艺人吴亦凡代言品牌事件，引起轰动；去年5月，长安福特配文日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面，带你一饱眼福的视频；2003年丰田霸道新车推出时以霸道，你不得不尊敬为广告词，以中国石狮子向丰田霸道敬礼为场景的宣传片……作为BBA中稍微弱势的一员，奥迪的品牌声量近年来比之竞争对手稍差，而奥迪在2021年的销量，落后于另外两家德国豪华汽车企业宝马、梅赛德斯奔驰。此次《人生小满》广告片可以说是奥迪翻身的一次力作，然而却因侵犯著作权不得不向原作者致歉，同时也对自身造成了负面影响。希望此次像素级抄袭广告片能给强调品牌具有领先的设计能力的奥迪上一课。
